На прошедших выходных я решила, что пора бы обновить свой летний гардероб, и отправилась на шоппинг в один из крупных торговых центров.
Мне всегда было интересно поработать в области красоты и одежды, но моя карьера складывается менее женственно - то финансы, то запчасти. Но чтобы совсем не очерстветь и не загубить в себе женское начало, я частенько обращаю внимание на то, как же работает маркетинг в индустрии красоты и женственности.
Так вот, ищу я себе платье. Чтобы и в офис можно было ходить, и в баре после работы не стыдно показаться. Захожу в один из популярных сетевых магазинов среднего ценового сегмента, вижу действительно много приятной одежды. Подхожу к одному из приглянувшихся мне платьев и вижу рядом с ним яркую табличку "Лидер продаж! Успей купить!" Мне вот интересно, у них маркетологи - туповатые мужчины-натуралы или очень недалекие женщины?
Вы уверены, что это то, о чем мечтают женщины? "Будь как все! Бери это платье, оно классное, уже 5 твоих подруг взяли себе такое - сможете устроить флешмоб!" А как же страх, стыд и позор быть одетым во что-то стандартное?
В целом, и так всем понятно, что несмотря на жажду уникальности и индивидуальности, мы являемся заложниками трендов и так или иначе ищем нечто подобное - моду сложно игнорировать. Но мода - это не шаблон. Это некие рамки, в пределах которых мы можем развиваться, фантазировать, подбирать, сочетать. И основное стремление женщин всех времен и народов - следовать моде, сохраняя индивидуальность.
Ну а если говорить про усилия бренд-менеджеров, то прекрасным примером является небезызвестный бренд Pandora. Они заставили женщин всего мина носить одинаковые браслеты, которые заставляют их чувствовать себя уникальными.
Мне всегда было интересно поработать в области красоты и одежды, но моя карьера складывается менее женственно - то финансы, то запчасти. Но чтобы совсем не очерстветь и не загубить в себе женское начало, я частенько обращаю внимание на то, как же работает маркетинг в индустрии красоты и женственности.
Так вот, ищу я себе платье. Чтобы и в офис можно было ходить, и в баре после работы не стыдно показаться. Захожу в один из популярных сетевых магазинов среднего ценового сегмента, вижу действительно много приятной одежды. Подхожу к одному из приглянувшихся мне платьев и вижу рядом с ним яркую табличку "Лидер продаж! Успей купить!" Мне вот интересно, у них маркетологи - туповатые мужчины-натуралы или очень недалекие женщины?
Вы уверены, что это то, о чем мечтают женщины? "Будь как все! Бери это платье, оно классное, уже 5 твоих подруг взяли себе такое - сможете устроить флешмоб!" А как же страх, стыд и позор быть одетым во что-то стандартное?
В целом, и так всем понятно, что несмотря на жажду уникальности и индивидуальности, мы являемся заложниками трендов и так или иначе ищем нечто подобное - моду сложно игнорировать. Но мода - это не шаблон. Это некие рамки, в пределах которых мы можем развиваться, фантазировать, подбирать, сочетать. И основное стремление женщин всех времен и народов - следовать моде, сохраняя индивидуальность.
Ну а если говорить про усилия бренд-менеджеров, то прекрасным примером является небезызвестный бренд Pandora. Они заставили женщин всего мина носить одинаковые браслеты, которые заставляют их чувствовать себя уникальными.
